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¿Avatar tiene un lugar en el ambicioso futuro de Disney?

Disney anunció una avalancha virtual de actualizaciones y noticias para casi todas sus propiedades. Pero una de las mayores franquicias de la empresa estaba extrañamente ausente: en todo el alboroto, ¿dónde estaba Avatar?

No hubo Avatar segmento de la llamada al inversor, mostrando imágenes de vista previa de las secuelas y un logotipo o subtítulo para Avatar 2. No hay noticias de ninguna Avatar Los programas de Disney Plus o cualquier producto derivado de la animación para ayudar a expandir aún más la marca en todo el imperio de Disney. En medio de más de 50 anuncios que cubren Guerra de las Galaxias, Marvel y Pixar, los Na’vi no estaban a la vista. Las historias y las marcas interconectadas se han convertido en el alma de Disney, pero Avatar no participa.

Aunque originalmente no era una propiedad de Disney, el estudio adquirió los derechos del éxito de taquilla de James Cameron junto con el resto de 20th Century Fox en la fusión histórica de 2019. La empresa ha invertido significativamente en Avatar marca mucho antes de poseer las películas, con su sección dedicada a Pandora de Disney World en 2017. En Disney Plus, el original Avatar es un elemento destacado – y, hasta que sea destronado por Vengadores Juego Final el año pasado, fue uno de los películas más lucrativas jamás producido, con una taquilla de $ 2.7 mil millones. 20th Century Studios y, por extensión, Disney, tienen cuatro más Avatar películas en producción.

Entre la inversión heredada de 20th Century Fox en el futuro de Pandora y el parque temático de $ 500 millones de Disney, los extraterrestres azules de la imaginación de James Cameron toman un papel importante en el balance, por lo menos. Es una gran inversión para la empresa guardar silencio. Todo el evento de Disney estaba destinado a demostrar a los inversores (y al mundo) que la marca Disney es fuerte. Y, sin embargo, no proporcionó ni una sola pieza de información sobre las secuelas de la segunda película más grande jamás realizada.

Avatar

Imagen: 20th Century Fox

Las dos primeras secuelas se han filmado al mismo tiempo durante tres años, y Avatar 2 – según el calendario de estrenos teatrales más reciente de Disney – todavía ocupa un lugar destacado en el calendario, para el 16 de diciembre de 2022. Y las secuelas de James Cameron están programadas para alternar los espacios de diciembre cada año con la otra franquicia de ciencia ficción importante de Disney Guerra de las Galaxias. Pero aunque Disney estaba dispuesto a anunciar una tarjeta de presentación y detalles sobre su próxima Guerra de las Galaxias película tan lejana como 2023 (la película dirigida por Patty Jenkins Escuadrón Pícaro), el estudio ni siquiera mencionó la palabra «Avatar”Durante la presentación de más de cuatro horas.

Parte de la respuesta puede estar en Avatar’s depreciación tras su debut récord. Para una película tan grande como Avatar Fue en 2009, la película en sí ha tenido un impacto mínimo en el panorama cultural general desproporcionado a sus cifras masivas de taquilla. Otras películas destacadas, como Titánico, Guerra de las Galaxias, y las películas de Los Vengadores, son parte del zeitgeist moderno. Incluso la persona más desconectada sabe quién es Iron Man, o tiene una opinión sobre si Jack y Rose podrían haber encajado en ese tablero. Avatar simplemente ya no ocupa el mismo lugar en el corazón, la mente o la billetera de las personas, fuera de un subconjunto mucho más pequeño de fanáticos. No está claro que alguna vez lo haya hecho.

AvatarLa prominencia cultural se ha desvanecido con los años. Viral videos o publicaciones tratando de recordar los detalles de la película tienen más protagonismo que los personajes o mundos que la película tan meticulosamente creó. Y Avatar’La historia de pintar por números y el enfoque en una narrativa de salvador blanco han envejecido particularmente mal cuando se ven con ojos nuevos que no están cegados por las fantásticas vistas generadas por computadora.

Es una pregunta abierta si un Avatar La secuela podrá recaudar algo parecido al original, que tenía la ventaja de montar las olas duales de boletos de cine en 3D inflados y el entusiasmo CGI inmersivo, ninguno de los cuales son beneficios que tendrá una segunda película, más de una década después.

Foto de James Bareham / The Verge

Y todavía, Avatar no recaudó $ 2.7 mil millones por apatía hacia la franquicia. Con la reputación de Cameron, podría ser que logre hacer que un rayo cayera por tercera vez, pero con los altos precios de las películas, es una gran apuesta. (La propia Disney no había decidido si dar luz verde a las películas cuarta y quinta de Cameron cuando adquirió la franquicia por primera vez).

Los anuncios de llamadas a inversores de Disney fueron un modelo para el futuro de la empresa. Ese camino está construido firmemente sobre sus puntos fuertes: marcas populares como Marvel, Pixar y Guerra de las Galaxias, expansiones de clásicos animados modernos como Moana y Historia del juguetey muestra que rehacen o construyen propiedades queridas como Los poderosos patos o Percy Jackson y los Olímpicos.

En otras palabras, el futuro de Disney está comprometido con las franquicias y marcas que los clientes adoran. Es un enfoque calculado y mesurado, lo que lo separa de las tácticas dispersas de los cientos de programas y películas originales de Netflix que aparecen en el centro de atención durante unos días o semanas y luego se olvidan.

Es difícil creer que Disney no haya pensado en cómo integrar mejor el Avatar franquicia en su propio establo de marcas. Pero si Avatar no está en el centro de atención como parte del futuro de Disney, podría deberse a que la compañía ha reconocido que en 2020 (y más allá), el mundo de Pandora y los Na’vi simplemente no pueden estar a la altura.

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