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Twitch está publicando un anuncio de servicio público para las personas que usan bloqueadores de anuncios en el sitio, y nadie está contento

Los anuncios son importantes en Twitch de la misma manera que lo son en cualquier sitio web que dependa de los anunciantes para obtener ingresos. (Hola de Vox Media.) Pero es una guerra. Los bloqueadores de anuncios mantienen los sitios web libres de anuncios, y luego los propios sitios innovan en torno a los bloqueadores. La escalada es la norma.

También es el trasfondo de la actual controversia basada en anuncios en el sitio de transmisión. Twitch lanzó una actualización que rompió uBlock, un popular bloqueador de anuncios. Los usuarios de UBlock fueron recibidos repentinamente con una ventana emergente que indicaba que podrían estar usando una herramienta de terceros o una extensión de navegador que «está afectando el rendimiento del sitio» cada 10 o 20 minutos, un poco como un anuncio mid-roll activado por el sitio.

Un portavoz de Twitch me dijo que los usuarios estaban obteniendo esa ventana emergente específica porque la herramienta que están usando está manipulando el código del sitio. Esta persona enfatizó que el experimento mid-roll había terminado y agregó que Twitch en realidad no había cambiado la densidad general de anuncios del sitio, es decir, los únicos anuncios automáticos que se ejecutan en el sitio son los pre-roll, y los streamers pueden deshabilitarlos para sus suscriptores. . (También notaron que algunos streamers más grandes pueden usar herramientas de terceros para ejecutar anuncios automáticos en sus transmisiones y que a veces pueden parecer que provienen de Twitch). Por su parte, Twitch dice que es no dirigirse a los usuarios que bloquean anuncios con más anuncios que cualquier otro.

Para Twitch, los anuncios son un poco diferentes de lo que son en otros sitios gratuitos: debido a que el servicio está en vivo, los anuncios tal como están constituidos actualmente en el sitio oscurecen el contenido. Puedes perderte cosas de una manera que no puedes con, como YouTube. Imagínese, por así decirlo, que está viendo un partido de fútbol cuando, en medio de una jugada decisiva, se activa un anuncio que no se puede omitir. Siempre puedes ver la repetición, por supuesto, lo que significa que, técnicamente hablando, no te perdiste nada. Pero se siente terrible haber perdido el momento crucial a medida que se desarrolla. Esta fue la situación durante algunas semanas en Twitch este verano: la compañía comenzó a probar anuncios mid-roll automatizados, que eran odiados universalmente.

La conclusión: cuando se bloquea un anuncio, nadie gana dinero, ni los streamers ni Twitch. Dicho esto, dado que los CPM son lo que son, los streamers obtienen la peor parte del trato. En septiembre, tanto los socios como los afiliados en Estados Unidos ganaban 3,50 dólares por cada 1.000 visualizaciones de anuncios.

“Las cosas son hostiles porque a los streamers no les gusta publicar anuncios. Y a los espectadores tampoco les van a gustar los anuncios por eso «, dice Lowco, un socio de Twitch, cuando me comunico con ella en Discord. «Cuando tienes 10 espectadores … publicando anuncios, quiero decir, simplemente no va a sumar, ¿verdad? Y es muy intrusivo para los espectadores «, continúa. «Creo que Twitch puede hacerlo mucho mejor en este sentido, para hacer anuncios, algo que funciona para los streamers».

Lowco dice que no tiene ningún problema con que Twitch se dirija a los usuarios que usan software de bloqueo de anuncios porque es una gran parte del modelo comercial de Twitch. Pero también dice que cree que Twitch puede hacerlo mejor con sus streamers. «Creo que si vas a forzar los anuncios, no funcionará», dice. “Twitch tiene que ver con la comunidad hasta que se trata de este tipo de cosas. Y luego se ve muy de arriba hacia abajo. Y para mí, creo que la gente responde negativamente a ese tipo de, ya sabes, implementación forzosa «. Lo que parece cierto.

También cree que los anuncios en Twitch se pueden hacer mejor. «Puede tener anuncios que se pueden omitir, mejores anuncios en línea, anuncios de un tercio inferior que son más fluidos con el contenido en vivo: la naturaleza en vivo de Twitch»

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