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¿Netflix está realmente haciendo el equivalente cultural de películas de mil millones de dólares?

A los ejecutivos de Netflix les encanta jactarse de la cantidad de personas que sintonizan las películas y series de televisión originales del transmisor, pero el copresidente ejecutivo Ted Sarandos hizo un comentario sobre la llamada de ganancias de la compañía anoche que dejó a algunas personas perplejas.

Sarandos estaba hablando de algunas de las películas más populares de Netflix, citando La vieja guardia, Extracción, y básicamente cualquier lanzamiento de Netflix de la película de Adam Sandler. En un punto, Sarandos dijo Netflix está consiguiendo «70, 80, 100 millones de personas que ven [our] películas en sus primeros 28 días «, y gastan menos en marketing que los estudios tradicionales, y agrega que es el equivalente a» mil millones de dólares de taquilla en términos de impacto cultural «.

Hay mucho que desempacar aquí, pero comencemos con la idea de que La vieja guardia, Enola Holmesy Misterio de asesinato o Sandy Wexler están al mismo nivel que una película de taquilla de mil millones de dólares. En 2019, ocho películas superaron los mil millones de dólares: Vengadores Juego Final, El rey León, Congelado 2, Spider-Man: Lejos de casa, Capitán Marvel, Toy Story 4, Star Wars: Rise of Skywalker, y bufón. Ignorando el hecho de que la mayoría de esas películas son títulos de Disney, estas son películas que dominaron la conversación. El hecho de que hayan superado los mil millones de dólares en taquilla es un testimonio de la emoción en torno a cada uno, muchos de los cuales pertenecían a universos cinematográficos más importantes. Puedo pensar en cien Endgame memes; No puedo pensar en la última vez que vi a alguien hablar de Enola Holmes.

En 2018, Screencrush el escritor y crítico Matt Singer escribió que «en lo que respecta a Netflix, puede que no importe si hacen una obra maestra o no». Esto se debe a que los suscriptores ya están gastando $ 12 al mes y buscan ver casi cualquier cosa, agregó Singer. La barra para borrar es mucho más baja de lo que podría ser para otros estudios. (Aunque, de ninguna manera estoy tratando de afirmar que Endgame es una gran película. Sin embargo, es una gran película).

Culturalmente, la mayoría de las películas de Netflix no están en la misma conversación que otras películas de mil millones de dólares. Simplemente no se sienten tan grandes. Hay algunas excepciones: El irlandés (no una película de mil millones de dólares) generó mucha conversación, al igual que Historia de matrimonio (tampoco una película de mil millones de dólares). Sin embargo, la idea de que Extracción produjo el mismo tipo de momento cultural que bufón o Capitán Marvel no cuadra.

Eso es solo una parte del problema aquí. Gran parte de la discusión es cómo la gente ve estas películas y Si la gente está viendo toda la película. Netflix solía medir la vista de un hogar si alguien (o una familia) transmitía el 70 por ciento de una película. El año pasado, Netflix cambió esa métrica. Ahora, una vista cuenta si se transmiten dos minutos de una película o programa. Los ejecutivos de Netflix creen que eso demuestra la intención de ver todo.

Como anécdota, he visto muchas películas en Netflix durante cinco minutos antes de rendirme. Esa es la belleza de Netflix: si no quiero verlo, no me siento mal por decir «Meh». Esto es diferente para un estreno en cines. Una película de taquilla de mil millones de dólares, que no habla de la calidad de una película, sino más bien de la emoción cultural que la rodea (nuevamente, disfruté mucho Endgame incluso si no fue una película extraordinaria), es en parte impresionante porque habla de cuántas personas pagaron $ 15 para ver dicha película.

Elegir ver una película de Netflix no requiere esfuerzo: Netflix promueve Enola Holmes para mí, decido ver la mitad antes de quedarme dormido o distraerme con TikToks. Decidir subirse a un automóvil o en el metro, gastar $ 15 en un boleto, $ 20 adicionales en concesiones, sentarse a ver 20 minutos de avances solo para ver una película en un cine requiere un esfuerzo real. Esa es la diferencia cultural entre una película de taquilla de mil millones de dólares y un título popular de Netflix. Como CNN Frank Pallotta tuiteó, “Si los streamers quieren hacer alarde de números, genial. Pero lo siento si no me lo creo Spenser confidencial, una película que acabo de recordar que existía, tuvo un impacto cultural de mil millones de dólares «.

No intento negar que Netflix ha hecho películas populares. Netflix no tendría tanto éxito como empresa si no hubiera una gran cantidad de títulos que la gente estuviera interesada en ver. Los programas de televisión de Netflix (Cosas extrañas, El Brujo) han generado el tipo de conversaciones que Netflix no suele ver en la película. Además, los números de audiencia de Netflix Originals, tanto en el lado de la película como en el de la televisión, parece que le va bien. Las películas han recibido nominaciones al Oscar y los programas de televisión han ganado premios Emmy.

También puedo reconocer que, desde la perspectiva de la taquilla, si cada uno de esos 70-100 millones de visitas se tradujera en una entrada comprada en un cine, Netflix técnicamente tener una película de mil millones de dólares, pero eso no es lo que estaba insinuando Sarandos. Sarandos quiso decir que, culturalmente, las mejores películas de Netflix tienen el mismo nivel de impacto que Endgame, bufón, o incluso Avatar, El caballero oscuro, y Titánico. Eso simplemente no es cierto. Esas películas de gran éxito de mil millones de dólares son las que la gente va a los cines para ver y volver a ver; Spenser confidencial no entra en esa categoría.

La verdad es que Netflix no necesita que cada una de sus películas sea un gran éxito cultural. Ni mil millones de dólares deberían ser el elemento básico de una película exitosa. Muchas películas no generan mil millones de dólares y siguen siendo títulos de gran éxito. Netflix funciona porque hay algo para todos en un momento dado. Sarandos quiere que Netflix haga seis películas animadas al año, más que cualquier otro estudio, y probablemente funcionará. El transmisor les dará a las personas más de lo que quieren, una nueva película para transmitir durante la semana, y es probable que encuentre uno o dos éxitos entre la pila.

Dicho esto, la empresa claramente no necesita su propia Vengadores para ser relevante, hay pocas cosas en la industria del entretenimiento tan impactantes culturalmente como Netflix.

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