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Roblox tiene grandes planes para eventos musicales virtuales

Un viernes por la noche de septiembre, más de un millón de personas se presentaron a la fiesta de lanzamiento de un álbum dentro del mundo virtual de Roblox. La estrella del pop estadounidense Ava Max celebró una «reunión virtual de fans» en el juego para celebrar el lanzamiento de su nuevo álbum. Cielo infierno. Fue un asunto relativamente sencillo. Max apareció por primera vez en una gran pantalla frente a una colorida pista de baile flotando en el cielo, hablando de sus inspiraciones detrás del álbum. Más tarde, interpretó algunas canciones mientras los jugadores corrían entre luces intermitentes, fuegos artificiales y, finalmente, un telón de fondo que se transformó en una visión caricaturesca del infierno.

A pesar de su naturaleza sencilla, 1.156 millones de músicos únicos asistieron al evento, con un total concurrente máximo de 166.620 personas, y es solo el comienzo de un plan para hacer de la música una parte integral de Roblox. «El objetivo general es ir a lugares no obvios, donde podamos hacer que la experiencia virtual sea incluso mejor que la experiencia del mundo real», dice Jon Vlassopulos. RobloxDirector de música.

La confluencia de espacios virtuales y música ha ido creciendo constantemente durante algún tiempo, pero realmente se ha acelerado en 2020 debido a la pandemia. Con eventos en vivo y en persona cancelados casi por completo en todo el mundo, los artistas han estado buscando nuevas formas de conectarse con los fanáticos. Eso podría significar una versión cyborg del tamaño de un rascacielos de Travis Scott pisando fuerte FortniteLa isla o un avatar fantasmal animado por computadora de The Weeknd actuando en TikTok. Son eventos que han atraído a millones de asistentes virtuales.

Al primer rubor, Roblox no tiene el mismo caché cultural que otros como Fortnite, TikTok o Minecraft. Es ampliamente considerada como una plataforma para niños, un lugar popular para que los jugadores jóvenes construyan y jueguen juegos pequeños. Pero Vlassopulos dice que, si bien la audiencia se inclina hacia los jóvenes, esta percepción no es del todo precisa. Roblox ha existido desde 2006, y dice que la comunidad ha envejecido a su lado. «No es cosa de niños», explica Vlassopulos. «Es una plataforma para jóvenes». Esta audiencia joven, combinada con RobloxSu enorme escala – se estima que tiene 150 millones de jugadores – lo ha convertido en un espacio atractivo para los artistas.

Las cosas han comenzado lentamente. Antes del evento Ava Max, Roblox también se desempeñó como socio de transmisión del concierto benéfico One World: Together at Home. Uno de los objetivos, según Vlassopulos, era «tener una manera fácil de hacer algo creativo con un toque relativamente ligero, por lo que no lleva meses y meses hacerlo». Ambos eventos se juntaron relativamente rápido y son casi como teasers, una forma de mostrar a los artistas y etiquetas las posibilidades de la plataforma. Pero el Roblox El equipo también tiene planes mucho más ambiciosos, que probablemente comenzaremos a ver que se hacen realidad el próximo año.

Si bien muchos juegos y plataformas han probado experiencias virtuales experimentales, RobloxLa visión suena más acorde con los conciertos tradicionales. “Los conciertos, si los hacemos en el futuro, serían de más alta fidelidad”, dice Vlassopulos. “Creemos que nuestra noción de concierto virtual tiene que tener un artista virtual, un escenario virtual, una audiencia virtual”. También señala que esto podría incluir elementos detrás del escenario para los fanáticos y que los festivales virtuales dentro Roblox son una posibilidad.

Roblox todavía está relativamente atrasado en el espacio. Fortnite, por ejemplo, celebró su primer concierto virtual en 2019 y recientemente construyó un estudio de alta tecnología en Los Ángeles para poder realizar más eventos musicales regulares dentro del juego. El desarrollador incluso se asoció con el supergrupo de K-pop BTS para debutar un video musical en Fortnite. RobloxLos esfuerzos han sido comparativamente a pequeña escala, pero eso es por diseño. Vlassopulos dice que el plan es escalar lentamente, para «permitir que los niños se acostumbren» y convertir la música en vivo en una parte más prominente de la Roblox experiencia.

«Recién estamos comenzando», dice, «pero es muy emocionante ver a dónde va todo».

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